品牌建設是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎，也是在日益激烈的市場競爭中崛起、強盛的關鍵。山東世紀陽光紙業(yè)集團堅持實施“差異化”品牌戰(zhàn)略，在波詭云譎的市場競爭中，打造起了以產品技術優(yōu)勢為核心競爭力的“強勢品牌”。
山東世紀陽光紙業(yè)集團成立于2000年，企業(yè)成立伊始就確立了差異化品牌戰(zhàn)略，將目光放到高檔包裝用紙領域，先后研發(fā)了白面?？垺⑤p涂白面?？埖认盗挟a品，填補了多項國內空白。新產品的熱銷讓企業(yè)短時間內完成了資本的原始積累，“世紀陽光”品牌嶄露頭角。與此同時，以世紀陽光產品為藍本的仿制產品大量出現，面對惡性競爭、互相壓價的情況，世紀陽光堅持品牌戰(zhàn)略，并最終贏得了“價格戰(zhàn)”的勝利。山東世紀陽光紙業(yè)集團新聞發(fā)言人邵文修告訴記者：“面對同質化產品競爭，我們始終抓住市場不放松，始終咬定品牌不放松，一方面靠品牌建設不斷贏得了市場競爭的主動權，另一方面我們通過內部抓管理，練內功，節(jié)能降耗彌補了市場價格的劣勢。”
按照差異化品牌戰(zhàn)略發(fā)展思路，世紀陽光始終把產品研發(fā)擺在首位，主導產品全部享有自主知識產權，讓企業(yè)面對挑戰(zhàn)更加從容，世紀陽光也逐步確立了在中國紙業(yè)細分市場行業(yè)領先的地位。為進一步拓展企業(yè)品牌影響力，世紀陽光在生產原紙的基礎上，實行產業(yè)鏈延伸，實現縱向一體化戰(zhàn)略，把原紙變成預印產品，為用戶提供一站式的包裝解決方案，實現品牌進一步的完善升華。
摘自《昌樂傳媒網》
